文化消费新浪潮：非遗热与“沉浸式年味”的经济学

2025年春节，“非遗体验”搜索量同比激增174%，敦煌壁画绘制、大理扎染等项目成爆款。文旅消费的“深度化”与“年轻化”趋势，重塑中国传统节日的经济价值。

案例与数据：

• 非遗产业化路径：美团数据显示，“非遗菜”搜索量上涨604%，苏州“鼎膳·匠宴”等餐厅将文化元素融入场景设计，客单价提升30%。
• 政策赋能：广东、四川等地推出非遗主题文旅线路，结合AR技术还原历史场景，吸引年轻游客。文旅部计划将“春节”申遗，强化文化IP输出。

挑战与展望：
商业化可能稀释非遗的原真性，需平衡保护与创新。此外，乡村旅游基础设施滞后、非遗传承人老龄化等问题，仍需政策与资本的长效投入。

套图传送门